Znamčenje in mediatizacija potrošnje

Branding and mediatization of consumption

Obseg predmeta:

6,00 KT / 45 (0 ur predavanj, 0 ur vaj, 45 ur seminarjev, 0 ur drugih oblik dela)

Nosilec predmeta:

prof. dr. Breda Luthar

Učitelji predmeta:

• doc. dr. Andreja Trdina

Vrsta:

Izbirni strokovni

Jezik:

Slovenščina

Semester:

Zimski

Stopnja študija

2. stopnja

Izvedba na:

• *magistrski program Komunikologija - Medijske in komunikacijske študije

Kratka vsebina predmeta:

Eden ključnih premikov v potrošni družbi danes je premik od proizvodnje in potrošnje produkta ali usluge k proizvodnji in potrošnji izkustva, ki je povezano s temi produkti/uslugami. Znamčenje je le en vidik tega premika. V prvem delu predmeta se ukvarjamo z interpretacijo teh sprememb v kontekstu sodobne neoliberalne ekonomije in ti. “komunikativnega kapitalizma” ali "estetskega kapitalizma" ter s sociološko-komunikološkim pomenom izkustvene potrošnje ter znamčenja in znamk kot medijskih objektov. Ta del zaključimo z analizo študij primerov, ki se lahko letno spreminjajo. V drugem delu se osredinimo na kontekst turistične potrošnje in življenjskostilnih mobilnosti, kjer kritično pristopimo k znamčenju prostora in komodifikaciji nematerialne kulture, k mitologijam komercialnega diskurza, k kuriranemu popotništvu v družbenih medijih ter obravnavamo ekonomsko kolonizacijo protikulturnih gibanj in diskurzov kot obliko komodifikacije upora (npr. kolonizacijo diskurza upočasnjevanja ali digitalnega odklopa v slow travel ali digital detox produktih).