Upravljanje s tržnimi znamkami

Brand management

Obseg predmeta:

6,00 KT / 60 (30 ur predavanj, 0 ur vaj, 20 ur seminarjev, 10 ur drugih oblik dela)

Nosilec predmeta:

doc. dr. Urška Tuškej Lovšin

Vrsta:

Obvezni

Jezik:

Slovenščina

Semester:

Poletni

Stopnja študija

2. stopnja

Izvedba na:

• *magistrski program Tržno komuniciranje in odnosi z javnostmi

Kratka vsebina predmeta:

Predmet ponuja teoretični okvir za razumevanje ustvarjanja vrednosti (premoženja) znamke. Študenti/-ke se v okviru predmeta s pomočjo ustreznih analiz naučijo oceniti porabniško osnovano vrednost znamke, ki ponujajo osnovo za sprejemanje ustreznih strateških odločitev, vezanih na upravljanje znamke, kot so določanje identitete in pozicije znamke, upravljanje sestavin znamke in oblikovanje konkurenčne marketinške strategije, ki temelji na integraciji vseh elementov marketinškega spleta.