V novi ediciji Akademije MM, edine strokovno-znanstvene revije s področja trženja v Sloveniji, preberite o hvaležnosti, trajnosti, družbeni odgovornosti, vplivnežih in generaciji Z.
mag. Erika Benčec in prof. dr. Klement Podnar: 𝐏𝐨𝐦𝐞𝐧 𝐡𝐯𝐚𝐥𝐞ž𝐧𝐢𝐡 𝐩𝐨𝐫𝐚𝐛𝐧𝐢𝐤𝐨𝐯 𝐳𝐚 𝐩𝐨𝐝𝐣𝐞𝐭𝐣𝐞
Pojasnjujeta, zakaj na videz »mehko« čustvo – hvaležnost – igra pomembno vlogo pri gradnji zaupanja, zvestobe in pozitivnega vrednotenja podjetja.
Tea Hegeduš: 𝐙𝐚𝐤𝐚𝐣 (𝐧𝐞) 𝐤𝐮𝐩𝐮𝐣𝐞𝐦𝐨 𝐞𝐤𝐨𝐥𝐨š𝐤𝐨 – 𝐩𝐫𝐞𝐠𝐥𝐞𝐝 𝐥𝐢𝐭𝐞𝐫𝐚𝐭𝐮𝐫𝐞 𝐝𝐞𝐣𝐚𝐯𝐧𝐢𝐤𝐨𝐯 𝐯𝐩𝐥𝐢𝐯𝐚 𝐧𝐚 𝐧𝐚𝐤𝐮𝐩𝐧𝐨 𝐧𝐚𝐦𝐞𝐫𝐨 𝐢𝐧 𝐧𝐚𝐤𝐮𝐩 𝐞𝐤𝐨𝐥𝐨š𝐤𝐢𝐡 𝐢𝐳𝐝𝐞𝐥𝐤𝐨𝐯 𝐯𝐬𝐚𝐤𝐝𝐚𝐧𝐣𝐞 𝐫𝐚𝐛𝐞
Osvetli, zakaj namere po »zelenem nakupovanju« pogosto ne prerastejo v dejanja in zakaj so potrebni kompleksni pristopi, ne pa enodimenzionalne rešitve.
Neva Stumberger, Ph.D.: 𝐎𝐬𝐦𝐢š𝐥𝐣𝐚𝐧𝐣𝐞 𝐝𝐫𝐮ž𝐛𝐞𝐧𝐞 𝐨𝐝𝐠𝐨𝐯𝐨𝐫𝐧𝐨𝐬𝐭𝐢 𝐩𝐨𝐝𝐣𝐞𝐭𝐢𝐣 𝐦𝐞𝐝 𝐳𝐚𝐩𝐨𝐬𝐥𝐞𝐧𝐢𝐦𝐢
Razkriva, zakaj nejasnost pri razumevanju družbene odgovornosti ni nujno ovira, temveč lahko predstavlja strateško prednost.
Alja Roškar in red. prof. dr. Urša Golob: 𝐕𝐥𝐨𝐠𝐚 𝐳𝐧𝐚č𝐢𝐥𝐧𝐨𝐬𝐭𝐢 𝐯𝐩𝐥𝐢𝐯𝐧𝐞ž𝐞𝐯 𝐩𝐫𝐢 𝐨𝐛𝐥𝐢𝐤𝐨𝐯𝐚𝐧𝐣𝐮 𝐩𝐨𝐫𝐚𝐛𝐧𝐢𝐤𝐨𝐯𝐞 𝐩𝐨𝐝𝐩𝐨𝐫𝐞 𝐝𝐫𝐮ž𝐛𝐞𝐧𝐨 𝐨𝐝𝐠𝐨𝐯𝐨𝐫𝐧𝐢𝐦 𝐩𝐨𝐛𝐮𝐝𝐚𝐦 𝐩𝐨𝐝𝐣𝐞𝐭𝐣𝐚
Pokažeta, da vplivnežem, ki so edinstveni in vedo, o čem govorijo, potrošniki lažje sledijo, vendar le pod pogojem, da je tudi znamka, ki jo zastopajo, ovrednotena pozitivno.
doc. dr. Urška Tuškej Lovšin in Nikolaja Frece: 𝐑𝐚𝐳𝐮𝐦𝐞𝐯𝐚𝐧𝐣𝐞 𝐯𝐤𝐥𝐣𝐮č𝐞𝐯𝐚𝐧𝐣𝐚 𝐩𝐫𝐞𝐝𝐬𝐭𝐚𝐯𝐧𝐢𝐤𝐨𝐯 𝐠𝐞𝐧𝐞𝐫𝐚𝐜𝐢𝐣𝐞 𝐙 𝐯 𝐭𝐫ž𝐧𝐞 𝐤𝐨𝐦𝐮𝐧𝐢𝐤𝐚𝐜𝐢𝐣𝐞 𝐳𝐧𝐚𝐦𝐤
Predstavita, kako znamke z gradnjo skupnosti, forumi, programi zvestobe, funkcijo »close friends« in soustvarjenimi formati spodbujajo vrstniško učenje, aktivno udeležbo ter občutek pripadnosti.
Akademija MM nastaja pod okriljem Društva za marketing Slovenije in Akademske sekcije DMS.
📖 Prelistajte novo edicijo na tej POVEZAVI.