Tretjina slovenskih uporabnikov interneta sledi spletnim vplivnežem, ki izvajajo promocijo

Poročilo "Spletni in virtualni vplivneži, ki sodelujejo pri promocijskih aktivnostih: poznavanje, sledenje, odnos in učinki 2025" obravnava spletne vplivneže, ki so povezani s promocijo izdelkov oziroma storitev. Raziskava temelji na anketi, izvedeni  z verjetnostnim spletnim panelom 1KA, maja 2025. Glavne ugotovitve:

• Za tovrstne spletne vplivneže je slišalo že 93 % odraslih uporabnikov interneta v Sloveniji, 31 % pa vsaj enemu tudi sledi; v starosti 18-29 let jih sledi 57 %.
• Najpogosteje jih spremljajo po Instagramu (49 %), YouTubu (36 %), Facebooku (30 %) in TikToku (23 %).
• Respondenti spremljajo zelo raznolike vplivneže, saj pri spontanem priklicu (samostojen odgovor na odprto vprašanje, kjer je potrebno navesti do tri vplivneže) ni bil noben spletni vplivneža naveden pri več kot 3 % respondentov.
• Med 20 spletnimi vplivneži z največ navedbami, so vsi slovenski, čeprav je med vsemi navedbami vplivnežev le 46 % slovenskih.
• Analiza pripisanih asociacij je pokazala, da respondenti spletne vplivneže najpogosteje povezujejo z reklamo, promocijo in denarjem. Bistveno pogosteje jim pripisujejo tudi negativne lastnosti (npr. zavajanje, samovšečnost) kot pa pozitivne (npr. popularnost, samozavest). Povsem drugače je pri vplivnežih, ki jim respondenti sledijo – o njih imajo veliko bolj pozitivno mnenje.
• Vplivneži, ki jim respondenti sledijo ali jih redno spremljajo, imajo učinek na nakupno vedenje respondentov – 40 % sledilcev poroča, da so že opravili nakup na osnovi njihovega priporočila. Vendar pa je ta vpliv kompleksen in ga ne moremo posploševati na vse posameznike in vplivneže.
• Med tržnimi znamkami, ki jih promovirajo v raziskavi navedeni spletni vplivneži, ima največji spontan priklic znamka SWY, kar je skladno z navedbo najpogosteje navedenih spletnih vplivnežev, med katerimi je tudi Petra Parovel.
• Za virtualne vplivneže, ki niso resnične osebe, je slišalo veliko manj respondentov (le 45 %), medtem ko jih kakšnega spremlja manj kot 1 %. Odnos do njih je v vseh pogledih slabši kot pri spletnih vplivnežih; dodatno se jih povezuje z umetno inteligenco in neresničnostjo. Med navedbami virtualnih vplivnežev pri spontanem priklicu ni slovenskih, ampak le tuji (npr. MiguelaSousa).  

Celotno poročilo je na povezavi: www.1ka.si/vplivnezi25

Raziskava je izvedena v okviru 1KA panela.

Raziskavo je izvedel: Center za družboslovno informatiko UL FDV (www.cdi.si). Za morebitna vprašanja kontaktiraje cdi@fdv.uni-lj.si.