Izvirni znanstveni članek o vključevanju generacije Z v tržno komuniciranje znamk

Doc. dr. Urška Tuškej Lovšin, članica Centra za družboslovno informatiko, in Nikolaja Frece, študentka na Fakulteti za družbene vede, sta v 31. številki revije Akademija MM objavili izvirni znanstveni članek z naslovom »Razumevanje vključevanja generacije Z v tržne komunikacije znamk«.

Prispevek raziskuje, pod katerimi pogoji so mladi potrošniki pripravljeni aktivneje sodelovati v komunikacijah znamk ter katere vsebine jih najbolj pritegnejo. Rezultati kažejo, da je generacija Z zelo zadržana in selektivna pri vključevanju v komunikacije znamk. Vključijo se le v komunikacije s tistimi znamkami, ki komunicirajo relevantno, na ustreznih kanalih in na način, ki ne deluje kot oglas.