Usmerjanje komuniciranja družbene odgovornosti podjetij v dobi polarizacij

Prispevek prof. dr. Urše Golob Podnar (idr.) raziskuje izzive, s katerimi se soočajo podjetja pri komuniciranju svojih pobud družbene odgovornosti podjetij v polariziranem medijskem okolju. Avtorji članka ugotavljajo, da sta širjenje dezinformacij in razširjenost odmevnih komor v družbenih medijih ta izziv še okrepila. Izpostavljajo tri ključna raziskovalna področja: razumevanje vzrokov za polarizacijo vprašanj družbene odgovornosti podjetij, krmarjenje pri komuniciranju družbene odgovornosti podjetij v polariziranem okolju in opredelitev etične odgovornosti podjetij v tem kontekstu. Namen in ključni prispevek članka je prepoznati izzive komuniciranja družbene odgovornosti podjetij v polariziranem svetu in spodbuditi bolj etično in trajnostno družbeno in poslovno okolje, ki koristi tako podjetjem kot družbi kot celoti.

Uvodni članek je del posebne izdaje revije Management Communication Quarterly, ki je bila zasnovana kot odgovor na hitro širjenje dezinformacij, ki podjetjem otežujejo jasno komuniciranje vrednot in grajenje zaupanja. Zardi polarizacije podjetja težje nagovarjajo občinstvo, družbena omrežja pa problematiko še poglabljajo. V posebni izdaji avtorji raziskujejo, kako obravnavana problematika vpliva na komuniciranje družbene odgovornosti podjetij in kako se lahko ta prilagodijo na izzive, s katerimi se srečujejo.    

Uvodni prispevek si lahko preberete na povezavi.